BASELWORLD 2019
Coursives vides, mais agréable à visiter. Press Center bien aménager et centrer. Disposition concentrée autour de la Hall 1 ce qui permet d’optimiser les déplacements. Voici un bestof toujours très sélectif (parce l'on ne se refait pas) qui je l'espère allumera un petit quelque chose en vous...CHANEL J12
Quelle bonne surprise de découvrir pour la première fois un mouvement manufacture dans ce produit. La surprise est d’autant plus belle que le mouvement est celui exploité par la marque Tudor (petite sœur de Rolex) depuis quelques années au sein de ses produits (spiral en silicium, autonomie 72h). La marque fait également l’effort de revisiter le boîtier de son emblématique modèle en offrant au mouvement un habillage monobloc en céramique qui lui donne une nouvelle esthétique, principalement côté fond. À moins de 6000$, le prix est par ailleurs toujours aussi bien positionné rendant la pièce préférée des stars du showbizz toujours accessible au reste de la population…Attention, on parle d’une pièce full céramique avec mouvement in-house !Seul reproche, la pièce est toujours aussi bling-bling et je regrette sincèrement que l’on n’ai pas eu la riche idée chez Chanel d’offrir un habillage un peu plus sportif, en variant les terminaisons de surface par exemple, à cet éternel bijoux de céramique.
Ne pas manquer la vidéo de présentation sur le site officiel : https://www.chanel.com/fr_FR/horlogerie-joaillerie/horlogerie/p/montre-j12/H5697
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| Chanel J12 (2019) - Crédits : chanel.com |
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| Chanel J12 (2019) - Crédits : chanel.com |
TUDOR Black Bay Chrono S&G
Justement en parlant de Tudor, voilà une marque que je suis chaque année d’un peu plus près d’années en années. Ce que j’affectionne tout particulièrement ? Le look néovintage de sa très réussie collection Black Bay, le contenu 100% « shitless » des produits et le princing hyper agressif pratiqué. Fleurtant et rivalisant sans complexe avec les produits d'Omega, Tag Heuer, Breitling voir même d'IWC, Tudormarque clairement le pas sur des acteurs horlogers comme Longines, Oris, Bell & Ross, Baume & Mercier ou encore Montblanc même si certains d’entre eux ont fait quelques substantiels efforts ses dernières années. Vous en voulez pour votre argent ? Pourquoi ne pas opter pour cette Black Bay Chrono en or et acier ? À 6000 euros vous avez droit à un look rétro mais passe partout, une étanchéité à 200m, un mouvement chronographe manufacture Breitling certifié chronomètre, de l’or massif, et, comme souvent chez Tudor, à une belle sélection de bracelets (acier, tissus, cuir et cuir manchette). |
| Tudor Black Bay Chrono S&G - Crédits : tudorwatch.com |
BREITLING
Décidément, les liaisons s’enchaînent…mais ne se ressemblent pas…En effet, BREITLING déçoit avec une deuxième année Bâloise « creuse ». C’est comme si la marque semblait se réserver de l’audience pour des campagnes de communication ciblées étalées sur l’année…. La collection est riche, la nouvelle ligne Premier prometteuse, mais les nouveautés sont pauvres à mon sens. Peut-être la transformation voulue par M. Kern nécessite-t-elle encore un peu de temps…Toujours est-il qu’avec un fond d’investissement comme propriétaire et la vraisemblable volonté d’un rendement à court terme pour une revente prochaine (n.d.a. : pure spéculation personnelle), on n’est peut-être pas prêt de revoir des investissements dans la R&D Breitling de si tôt. Ce que l’on retient de l’extérieur, c’est surtout les aussi nombreuses que variées campagnes marketing (les escouades…pour tout le monde, à toutes les sauces) et les press-meeting à la sauce Apple (Breitling Summit) où l’on nous vente la riche histoire de la marque et la nouvelle philosophie qui va gentiment peiner à convaincre si les « vraies » nouveautés continuent de manquer...ABE.TAG HEUER Autavia
Voilà un bel exemple d’une société qui se réinvente pour essayer de se démarquer sur un marché extrêmement concurrentiel. En matière de produit horloger de qualité à prix accessible (comme on les aime à Parlons-Montres), la nouvelle Tag Heuer Autavia a tout pour plaire ou presque (voir plus bas). L’offre est vaste, le prix époustouflant et le registre néovintage habilement exploité. Adieu les lunettes en aluminium qui se corrodent et décolorent, bonjour à la désormais éternelle et clinquante céramique. La vaste palette de couleur disponible côté cadran, lunette et bracelet a du bon, mais elle complique le choix… Seul ombre au tableau, une motorisation « low-cost » (ETA like) qui tranche avec l’offre actuelle de maisons comme Tudor ou Chanel pour ne citer que les exemples ci-dessus. L’exclusivité du produit tient dans le couple balancier-spiral réalisé réciproquement en composite de carbone et en aluminum qui permet à Tag Heuer de palier à l’absence de droit d’exploiter les spiraux en silicium du consortium Swatch, Rolex, Patek Philippe. Une nouveauté dont le déploiement futur reste encore à suivre.
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| Tag Heuer Autavia Isograph - Crédits: tagheuer.com |
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| Oscillateur Isograph - Crédits: watchbase.com |
En guise de dessert, le retour des bracelets Jubilé Rolex, confirme que le lancement de l‘an dernier sur la GMT Master II Pepsi n’était pas un one shot. Il sera intéressant de suivre la future offre de la marque à la couronne ne matière de bracelet. À ce propos, le lancement cette année d’une Sea-Dweller 4000 en acier et or jaune fait également penser à un nouveau virage dont j’ai personnellement hâte de voir le résultat.
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| Rolex GMT Master II - Crédits: rolex.com |
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| Rolex Sea-Dweller - Crédits: rolex.com |
En fin, je salue l’initiative des « Incubateurs » proposée cette année car l’offre était riche et honorable. En effet, l’offre était intéressante (qui s’est chargé de la sélection ?) et elle représente une réelle opportunité pour des jeunes marques qui en veulent. On peut néanmoins regretter et même déplorer la position plutôt inconfortable du minuscule et inconfortable espace mis à disposition. Petit prix et belle découvertes chez Valpin, Laventure, Muse. Petit bijoux chez Beauregard qui, toutes proportions gardées, offre un tourbillon volant garnit de pétales de nacre ou de pierres magnifiquement taillées et esthétiquement très réussit au prix très compétitif de 120000 euros.
